关于陌陌信息流推广,自带人气的优化技巧看过来!

发表时间:2019-06-21 09:13作者:小尹来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

关于陌陌信息流推广,自带人气的优化技巧看过来!


陌陌作为泛娱乐社交平台,涉及陌生人社交,社区,直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件,总注册用户超过3亿,月活用户9440万,且用户画像集中,特点鲜明,活跃度高。

用户画像                     


陌陌用户整体非常年轻,男性用户较多,爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度,对新鲜事物的接受程度很高。


人群属性:64%的用户是男性,36%是女性。普遍来说,男性游戏用户多,而且普遍回收比女性好。


年龄分布:绝大多数用户集中在30岁以下,超过52%的用户经常参加线下O2O的活动,对新事物的接受能力很强,如果遇到合适的产品,尝试的意愿比较强烈。


所处地域:主要分布在沿海省份以及中部经济强省,以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。


付费能力:根据官方的数据,陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右,陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。


广告资源                      


陌陌的广告资源受到客户的充分肯定,目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。


附近动态以及关注广告位展示的信息比较全,支持视频、三图、大图三种表现形式,附近的人支持图标广告。


1、附近的人广告位

2、附近动态广告位

3、关注广告位


除了广告位资源外,数据以及人群属性同样非常重要,包括人群属性、地域属性、用户环境等。不仅如此,还可以为指定的产品提供精准人群包功能,通过人群包可以大大提高投放效率。


人群属性与用户环境


包含性别、年龄段两个基本的人群属性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。


地域属性


提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式,可根据需求灵活定位到任一地点,如学校、商场、高端小区等精准区域,高效选定目标用户。



精准数据包


可提供指定设备码或排除设备码进行投放,对于用户量级极大的产品通过指定/排除设备码可以实现召回老用户或找到新用户的目的。


同时平台可为产品专门定制指定人群包,找到与产品最契合的用户,通过精准人群包,产品激活成本可以降低30%~40%。


案例分享


陌陌的用户比较适合什么样的用户呢?根据官方大盘数据显示,陌陌的用户比较适合游戏、金融、汽车以及电商用户。


1、金融客户


小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高,目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多,卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。信用卡的投放成本约为60元,小贷产品的激活成本在15~30元。



2、游戏客户


游戏客户一直是广告投放的大户,陌陌上长期投放的吃鸡游戏成本低于60元一个激活,传奇类的游戏注册成本在是140~160元区间。




3、电商客户


根据陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望比较强的特点,电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的,目前陌陌上电商类的APP激活成本大约在10~20元这个区间。


                   


陌陌作为国内第三大社交平台,其泛娱乐化社交场景及用户群体具有很强的营销价值,帮助客户实现真正的品效合一。


陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平台,用户数超1亿,于2014年在纳斯达克上市。陌陌在LBS营销领域效广告效果显著,其到店通产品深受实体店广告主的喜爱,通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告,为实体店带来了大量顾客。

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